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En los videojuegos, el marketing es el aspecto más importante. Ni los gráficos, ni un revolucionario sistema de juego, ni una banda sonora compuesta ad hoc por Radiohead pueden competir con una carátula en la que aparezca un futbolista famoso o el título de una película. Sin embargo no todos los estudios, desarrolladores y editores se pueden permitir el lujo de contar con un Mel Gibson o un Ratatouille como cara visible de la campaña de publicidad. No os preocupéis. Siguiendo la didáctica estela de anteriores Top Five, estos son nuestros consejos para poner por las nubes un juego y que la peña se crea que es la hostia cuando no es sino todo lo contrario…

5 – ¿Está desarrollando un videojuego? Mejor dicho, ¿tiene usted una idea para un juego? Que el mundo entero sepa que es la mejor

Cuánto antes se haga usted a la idea mejor. Ni ha pensado en un juego, ni está desarrollando un videojuego. Está usted construyendo LA EXPERIENCIA DE JUEGO MÁS INNOVADORA QUE SE HA VISTO HASTA LA FECHA. Y la prensa, la voz que escuchan los usuarios, debe saberlo.

Aproveche la más mínima oportunidad para conversar con los medios; acuda a ferias de tecnología, presentaciones de videojuegos de otros estudios, converse absolutamente con todas las personas del sector que conozca y oblígueles a compartir su idea: SU JUEGO ES EL MEJOR, SU JUEGO ES EL MEJOR.

Para tal efecto se pueden usar una serie de frases predefinidas que siempre vienen bien para aumentar la expectación. Ejemplos:

- Tenemos un proyecto secreto del que ahora mismo no os podemos hablar, pero que…
- Estamos trabajando en un proyecto que va a revolucionar…
- Estamos desarrollando un título por el que han preguntado Kutaragi y Hirai para llevarselo como exclusiva…
- ¿Recuerdas [ponga aquí el nombre de un gran juego]? Multiplícalo por un millón y empezarás a comprender lo que tenemos entre manos…
- Te voy a contar un exclusiva…

4 – La primera impresión es la que cuenta

Puede usted estar trabajando en un título absolutamente revolucionario en su concepto, pero si la primera imagen que ve el público no está a la altura, puede usted fabricar un tele-transportador que va a dar ABSOLUTAMENTE igual. No le harán ni caso.

Para las primeras imágenes que vea el futuro comprador se debe poner lo mejor de sí mismo. Por supuesto, las herramientas de retoque fotográfico son imprescindibles para tal efecto y, bueno, si el juego finalmente no queda así, ¿a quién le va a importar? A cuatro geeks, se lo digo yo. Recuerde: alta definición, máximo de filtros y espectacularidad. Diga usted NO AL REALISMO. Ejemplos:

(omitidos para no herir susceptibilidades)

3 – La palabra POLÉMICA siempre sucederá al nombre de su juego

Lo primero que los niños aprenden a decir es “Más”, al igual que la primera palabra del léxico del buen diseñador de videojuegos es “POLÉMICA”. Desde aquí afirmamos con rotundidad que no hay nada mejor que incluir, decir y/o mostrar algo que desate la polémica para levantar la expectación de un futuro éxito.

La primera recomendación de este apartado sería crear tantos trailers como número de ferias pueda asistir a presentarlo. La calidad y espectacularidad del video debe ser inversamente proporcional a la fecha de lanzamiento por una razón obvia: al final, tendrá que mostrar algo de verdad (gracias Guerrilla).

Siempre hay un aspecto que genera polémica, pondrá a los gamers de su parte y con suerte, aparecerá en Antena 3: la censura. Incluya algo que deba ser censurado inevitablemente antes del lanzamiento; fabrique a propósito una escena que pueda ser eliminada a posteriori donde se muestren genitales desproporcionados que se puedan blandir como espadas para acallar a los adversarios o una animación exagerada para los desmembramientos, con un zoom donde se aprecie con lujo de detalles como chorrea el líquido vital mientras el afectado clama “Ahora no podré hacerme p…”.

Recuerde: la censura puede ser un fuerte aliado siempre y cuando no trastorne los planes de lanzamiento.

2 – La fiesta de presentación debe salir hasta en el Telediario.

Si pretende hacer la fiesta de presentación clásica y típica en un centro comercial la noche previa al lanzamiento del juego, olvídese: el juego estaba en algunas tiendas un par de días antes. Si pretende montar un sarao con presidentas de comunidades y alcaldes despechados, provocará poco menos que risas y llantos entre la expectante muchachada.

Haga usted honor al término FIESTA, haga honor a Hemingway, líela bien gorda. ¿Recuerda usted la fiesta de promoción de God of War 2, en la que supuestamente se emborracharon hasta los caballos de las cuádrigas? Pues ese eso es lo mínimo que debería superar. ¿La fiesta en la mansión Playboy? Ese es el objetivo.

Recomendaciones: ningún famoso está de más, cuanto más de moda y casposo sea mejor: Pocholo, Amor de Gran Hermano, Rociíto, Karmele Marchante, Mariñas… El alcohol no debe faltar, así como tampoco un suministrador de sustancias hardcore, a ser posible apellidado Matamoros, y un ejército de paparazzis. Haga correr un rumor sobre dos de ellos que se han líado, que tenga que ir el SAMUR a atender con garrafas de B-12 y por supuesto, si es necesaria la presencia de los antidisturbios y/o de los bomberos no dude usted en llamarlos. Cuanta más repercusión tenga, mucho mejor.

1 – El juego ya está en la calle, pero su labor aún no ha finalizado.

Y llegó el día en que se publicó el juego con mayor o menor éxito; a partir de este punto hay una tendencia inevitable a dejar de hablar de él: una vez publicadas las correspondientes reviews pasará a los libros de historia. Su labor es impedirlo por todos los medios.

Hay muchas formas de seguir publicitando un juego una vez que está en la calle. Durante el mes siguiente al lanzamiento, debe poner a disposición de los usuarios la descarga de dos packs de expansión vía online: uno de ellos gratuito, el otro terriblemente caro. Que la gente se indigne, que griten por los foros ¿5000 MS Points? ¡Están locos! ¡No pienso comprarlo! La cuestión es que se siga hablando de él, que la gente haga peticiones on-line para abaratar el mejor pack de expansión de la historia, que el usuario pregunte ¿qué incluye el pack para costar tanto?

Por último, hay otro tipo de recomendaciones que entran en el juego sucio y nunca mejor dicho: ¿qué tal incluir un mod con escenas de sexo explícito a lo hot-coffee y que luego, casualmente, alguien lo descubra y publique en un medio independiente? Buena idea, aunque copiada. ¿Qué tal hacer un juego repleto de bugs absurdos y estúpidos a lo Assassins para que Youtube se contamine de ellos? Las posibilidades de la red son infinitas, es su mano está aprender a explotarlas.

El autor de este artículo quiere agradecer su inestimable colaboración a Pete Molyneux sin el que nada de esto habría sido posible; a los chicos de Guerrilla, que nos la metieron doblada y sin dolor; a Bungie y a en especial a Frankie, por el afán puesto en la promoción de Halo 2; a Rockstar, por ser capaces de hypear más que nadie un juego a pesar de su clasismo; por supuesto al gran David Jaffe, a quién todos querríamos tener en nuestra fiesta y, en fin, a todos aquellos que han hecho del hype un arte.

Anteriores Top Five

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* Cómo poner a caldo un juego que patrocina a tu medio sin que te echen a la puta calle como al redactor de Gamespot (y evitar así que la gente tenga que salir a la calle como los de la AVT para protestar por tu culpa)

* Cosas que jamás preguntar cuando vas a comprar un videojuego sin tener ni idea del tema

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10 Comentarios en “[Top Five] De cómo hypear un videojuego y que todo el mundo crea que es la hostia incluso aunque no valga una mierda”

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