A nadie le amarga un dulce, eso está claro. Y a cualquier hijo de vecino le hace gracia el despertarse un lunes cualquiera y encontrarse con cosas como ésta:
Unas láminas bien chulas y étnicas con las que se promociona Uncharted 2: Entre Ladrones (Pep, ya sé que en castellano lo han titulado con la coletilla de En el Reino de los Ladrones, pero me mola cero, así que pongo la traducción literal del título original). Nadie duda de que son un puntazo, pero ¿Qué eco en la blogoesfera – ya no hablo de medios más comerciales – tiene un kit así?
El vídeo, subido por Dooders, sólo está disponible en el Facebook personal de Jaume, no en su blog. Aparte de eso, y siempre según búsqueda en google «Kit de prensa Uncharted 2», tan sólo la gente de Desconsolados ha creado un post al respecto.
Asumiendo que a más medios les habrá llegado este kit de prensa – nosotros incluídos, aunque en nuestro caso no venía el juego dentro -, ¿Realmente compensa a una empresa como Sony el desembolsar una cantidad de dinero entiendo que respetable para enviar estos goddies a la prensa cuando el efecto es tan límitado? Sí, ya sé que es un topic recursivo, pero en estos tiempos de crisis creo que la cuestión adquiere máxima vigencia, pues se supone que las compañías están mirando la pela más que nunca. Me consta que empresas de primer nivel están limitando más que nunca las promos que se envían para análisis…
No sé si estos kits consiguen que alguien hable mejor de un juego determinado. Es más, según mi prueba empírica con google, ni siquiera provocan que se hable más de un juego – al menos en formato post, así que entiendo que el presupuesto asignado a estas movidas debe de estar justificado por asuntos de márketing tan abstractos para los neófitos como «Imagen de Marca».
Aunque, bien mirado, este mismo post está inspirado por uno de esos kits de prensa. ¿No será el efecto viral y del boca a boca el que se busca con estos goddies? Está claro que la blogoesfera es un medio nuevo y, por su carácter de medio no profesional, está sustentada por unos hilos y relaciones menos formales que las presentes en medios no especializados y profesionales, como por ejemplo los diarios gratuitos – ya no hablo de otros más ¿Serios?¿Formales? Dejémoslo en de pago. ¿Alguien ha visto alguna vez una notícia en uno de esos medios haciéndose eco de un presskit que han recibido en la redacción? Es algo que estaría fuera de lugar. En cambio, estas cosas aplicadas a medios amateurs como los blogs tienen un efecto sensible, aunque quizá no proporcionalmente apreciable en los posts pero sí en la comunidad de bloggers: Foros, Facebook, Twitter, charlas entre bloggers… Y, si se tercia, hasta algún post.
Y es que, al final del día, por mucho que cueste enviar estos kits de prensa, siempre serán más baratos que una campaña publicitaria. Además, el efecto que produzcan, por nimio que sea, será considerado como más auténtico y calará de una forma totalmente diferente en el lector que cuando se coloque un skin o un robapáginas en un post.
Al menos esa es mi opinión. Estaría genial que, además de los lectores habituales, algún insider – sin revelar su identidad, claro – nos explicara la visión de las compañías al respecto en los comentarios, aunque me consta que más de uno no se atreve por si suelta la lengua demasiado.