Sobre los Kits de Prensa y el efecto que producen en los blogs [Opinión]

A nadie le amarga un dulce, eso está claro. Y a cualquier hijo de vecino le hace gracia el despertarse un lunes cualquiera y encontrarse con cosas como ésta:


Contenido Dooder

Unas láminas bien chulas y étnicas con las que se promociona Uncharted 2: Entre Ladrones (Pep, ya sé que en castellano lo han titulado con la coletilla de En el Reino de los Ladrones, pero me mola cero, así que pongo la traducción literal del título original). Nadie duda de que son un puntazo, pero ¿Qué eco en la blogoesfera – ya no hablo de medios más comerciales – tiene un kit así?


El vídeo, subido por Dooders, sólo está disponible en el Facebook personal de Jaume, no en su blog. Aparte de eso, y siempre según búsqueda en google «Kit de prensa Uncharted 2», tan sólo la gente de Desconsolados ha creado un post al respecto.

Asumiendo que a más medios les habrá llegado este kit de prensa – nosotros incluídos, aunque en nuestro caso no venía el juego dentro -, ¿Realmente compensa a una empresa como Sony el desembolsar una cantidad de dinero entiendo que respetable para enviar estos goddies a la prensa cuando el efecto es tan límitado? Sí, ya sé que es un topic recursivo, pero en estos tiempos de crisis creo que la cuestión adquiere máxima vigencia, pues se supone que las compañías están mirando la pela más que nunca. Me consta que empresas de primer nivel están limitando más que nunca las promos que se envían para análisis

No sé si estos kits consiguen que alguien hable mejor de un juego determinado. Es más, según mi prueba empírica con google, ni siquiera provocan que se hable más de un juego – al menos en formato post, así que entiendo que el presupuesto asignado a estas movidas debe de estar justificado por asuntos de márketing tan abstractos para los neófitos como «Imagen de Marca».

Aunque, bien mirado, este mismo post está inspirado por uno de esos kits de prensa. ¿No será el efecto viral y del boca a boca el que se busca con estos goddies? Está claro que la blogoesfera es un medio nuevo y, por su carácter de medio no profesional, está sustentada por unos hilos y relaciones menos formales que las presentes en medios no especializados y profesionales, como por ejemplo los diarios gratuitos – ya no hablo de otros más ¿Serios?¿Formales? Dejémoslo en de pago. ¿Alguien ha visto alguna vez una notícia en uno de esos medios haciéndose eco de un presskit que han recibido en la redacción? Es algo que estaría fuera de lugar. En cambio, estas cosas aplicadas a medios amateurs como los blogs tienen un efecto sensible, aunque quizá no proporcionalmente apreciable en los posts pero sí en la comunidad de bloggers: Foros, Facebook, Twitter, charlas entre bloggers… Y, si se tercia, hasta algún post.

Y es que, al final del día, por mucho que cueste enviar estos kits de prensa, siempre serán más baratos que una campaña publicitaria. Además, el efecto que produzcan, por nimio que sea, será considerado como más auténtico y calará de una forma totalmente diferente en el lector que cuando se coloque un skin o un robapáginas en un post.

Al menos esa es mi opinión. Estaría genial que, además de los lectores habituales, algún insider – sin revelar su identidad, claro – nos explicara la visión de las compañías al respecto en los comentarios, aunque me consta que más de uno no se atreve por si suelta la lengua demasiado.

  1. Es sencillo… su objetivo es que hables del juego… y les sale más barato un presskit, que por muy mimado que esté, son cuatro perras que pagarte una publicidad, encima crean una imagen muy favorable.

  2. Yo no creo que el efecto sea simplemente que hables del juego…

    Un presskit tiene un objetivo tan concreto como simple: predisposicion.

    Aunque no lo creais es un factor puramente psicologico. Con una buena presentacion, se rellena el espacio existente entre el momento de recibir el juego y el momento de jugarlo. Si el presskit es bueno, ya estas creando una idea (aunque sea inconscientemente) positiva hacia el juego, algo que dara un punto mas a nuestra valoracion final …sobre todo si el juego es bueno, o que te hara ser mas benevolente si es malo.

    Obviamente no es determinante, pero si que puede marcar ciertos detalles.

    Vamos, que los presskit tienen un porque (como todo el marketing), bastante definido.

  3. [quote comment=»206006″][quote comment=»206004″]… y porque esta el video volteado horizontal?…[/quote]

    XDDD.. yo he pensado lo mismo.
    Es un mensaje oculto.[/quote]

    Ein??? yo lo veo del derecho…

  4. [quote comment=»206007″][quote comment=»206006″][quote comment=»206004″]… y porque esta el video volteado horizontal?…[/quote]

    XDDD.. yo he pensado lo mismo.
    Es un mensaje oculto.[/quote]

    Ein??? yo lo veo del derecho…[/quote]

    Hoy te has puesto los ojos al reves.

  5. Ahora en serio, no creo que suponga hablar mejor del juego recibirlo. Pero en cualquier caso estoy de acuerdo contigo Kristian en que siempre salen más baratos que una campaña publicitaria.

    De todas formas en contadísimas ocasiones llegan press kit a nuestras manos. Seguro que mas de un empleado de algún medio generalista tiene alguno en su casa.

  6. Lo que esta claro que estos press kits tan currados son todo un detalle, y más si es un juego tan bueno como este. Si crean o no una imagen mejor de este entre las corrientes de opinion, eso es más dificil de calibrar. Yo acabo de recoger mi edicion normal y voy a meterle mano, aprovechando que estoy con gripe…

  7. [quote comment=»206008″][quote comment=»206007″][quote comment=»206006″][quote comment=»206004″]… y porque esta el video volteado horizontal?…[/quote]

    XDDD.. yo he pensado lo mismo.
    Es un mensaje oculto.[/quote]

    Ein??? yo lo veo del derecho…[/quote]

    Hoy te has puesto los ojos al reves.[/quote]

    ¿No lo veis así?

  8. [quote comment=»206004″]… y porque esta el video volteado horizontal?…[/quote]

    Esta grabando a un espejo creo, por eso las letras de los discos salen al reves

    Pues yo diria que este no s un kit que se ha extendido mucho, no se ven demasiadas review como viene siendo normal, aún así me perderia por conseguir una edicion de esas, menudo juegazo és… de verdad:S

  9. Mi opinión, totalmente personal, es que los presskits no son más que un intento de soborno, otra cosa es que den resultado (en mi caso le he dado notas «bajas» a juegos mediaticamente punteros, como el 6 que le casqué a GTA IV, y he recibido presskits que no han hecho mover ni un ápice mi veredicto). Me gusta pensar en la objetividad de los blogs, me da más confianza que la tienen que las revistas, las cuales también se sienten presionadas por los publishers, todo sea dicho. Pero todos somos humanos, los blogeros también (y yo a veces…).

    Lo que encuentro algo soberbio y que está fuera de lugar es que los blogs muestren al gran público lo que Sony, MS, N, etc… les ha mandado, como diciendo: «Mirad lo que tenemos y que vosotros jamás conseguiréis a no ser que sea por eBay». Supongo que es también la intención oculta del publisher, así comprueban (o creen) que su «soborno» a calado hondo.

    En serio, ¿qué se pretende conseguir anunciando un presskit como una notica? ¿Demostrar lo pobres que somos? ¿En qué ayuda a la venta del juego? O mejor dicho, ¿en qué ayuda a difundir la información del lector sobre el juego?

    Como mucho ayuda a suscitar envidias o pensamientos de que el medio está vendido.

    Y si alguien se siente ofendido que no lo haga, es mi opinión personal, generalizada, y ni mucho menos va dirigido a ningún medio específico (y mucho menos a Akihabarablues, de la cual lo que más me gusta es su lucha revolucionaria).

  10. [quote comment=»206026″]
    Y si alguien se siente ofendido que no lo haga, es mi opinión personal, generalizada, y ni mucho menos va dirigido a ningún medio específico (y mucho menos a Akihabarablues, de la cual lo que más me gusta es su lucha revolucionaria).[/quote]

    Tranquilo, nosotros somos unos vendidos, lo malo es que nadie nos quiere comprar.

  11. A mi ni presskits ni leches, promotional copy y gracias, que no puedo ni revender en Game 🙂

    Los de Konami, que son muy listos, me mandaron un Dancing Stage, ¡sin alfombra! Obviamente, en este caso no hice ni el análisis.

  12. [quote comment=»206028″][quote comment=»206026″]
    Y si alguien se siente ofendido que no lo haga, es mi opinión personal, generalizada, y ni mucho menos va dirigido a ningún medio específico (y mucho menos a Akihabarablues, de la cual lo que más me gusta es su lucha revolucionaria).[/quote]

    Tranquilo, nosotros somos unos vendidos, lo malo es que nadie nos quiere comprar.[/quote]

    xDDD ¿A cuánto andáis?? Que no veas si fardaría yo con los colegas diciendo que he comprado un blog xD

    Bueno, volviendo a la seriedad, mi duda existencial es donde está el límite que separa el blog de uno que le da por escribir de videojuegos y no le echa cuenta ni su abuela, y el blog al que le mandan presskit xD (Cuando lo descubra abriré un blog =D xDD).

  13. Bah, no se… durante un tiempo recibí presskits de una compañía que tuvimos de cliente y que no viene al caso ahora, ya que le haciamos varias cosas para su web. No hace tanto de ello.

    Cuando llegaban, pues mira… no te vas a quejar y vas a decir «Ey no… esto es demasiado molón, no hace falta que te molestes y tal» … lo recibías igual que recibias una copia envuelta en plástico o en una caja de cd delgada de 5 céntimos de euro.

    Eso si, siempre pensabas lo tipico: «Joer, la de pasta que les ha costado esto y mandárselo a todos los clientes/prensa/enchufados/pongaustedaquíloquequieraoiga!».

    El otro día lo demostrasteis con la burrada que os mandaron del NBA 2K10. Yo recuerdo alguno que no estaba nada mal de la época… pero siempre guardaré en mi corazón una especial que no voy a desvelar.

    Me «compraron» con esa edición?… Como bien dicen, no, porque ya estaba comprado. Primero porque ya trabajaba para ellos y segundo, porque el juego era uno de mis favoritos.

    Asi que como bien dice Roswell al principio del post, quizás todo sea un tema de predisposición y se limite a eso.

  14. Bueno, yo tengo que decir que esta forma de actuar por parte de las compañías se lleva viendo desde los mismísimos tiempos del boom Atari.
    Ya en la época dorada de los ordenatas de 8 bits veíamos cosas geniales, sobre todo por parte de la peña de US GOLD, cosa curiosa porque, en lugar de venir de su distribuidora nacional (Erbe en el caso citado), lo hacían desde Inglaterra, Francia o, incluso, los EEUU.

  15. Joer la verdad es que se lo podian haber currado un poco más… si Uncharted 2 no tiene un presskit «explosivo», sorprendente, etc no sé que juego lo tendrá… por cierto el del primer Uncharted le da mil vueltas a este.

    A mi me encantan los presskit… conocía más los de las distribuidoras cinematograficas… incluso tuve algunos en mis manos. Creo que, evidentemente, no son imprescindibles pero tambien que todo con una buena presentación mejora, se vende un producto y hay que dejar «los restos» para los productos especiales.

  16. Y yo con estos pelos!

    A) El video lo grabé con la webcam del imac y no le veo el problema de orientación!

    B) El objetivo no era otro que el de aportar contenido del día a día del blog dentro del canal de Facebook que tiene Dooders.

    Hay que decir que habitualmente los ‘grandes juegos’ suelen venir con ‘grandes presskits’, asi que suele coincidir que se hable bien de esos juegos.

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